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泰一数据:互联网行业的“人口红利”

2019-5-22 09:32| 发布者: 泰一指尚| 查看: 215| 评论: 0

摘要: 随着互联网发展进入下半场,“人口红利消失”的观点被屡屡提及。所谓人口红利是指一个国家的劳动年龄人口占总人口比重较大,抚养率比较低,为经济发展创造了有利的人口条件,而互联网的人口红利的概念则有所不同,它 ...

随着互联网发展进入下半场,“人口红利消失”的观点被屡屡提及。所谓人口红利是指一个国家的劳动年龄人口占总人口比重较大,抚养率比较低,为经济发展创造了有利的人口条件,而互联网的人口红利的概念则有所不同,它指的是互联网用户不断增多,企业可以用较小成本快速获得流量。在互联网人口红利爆发期,中小平台和品牌可以借助这股红利,用小成本快速扩张流量,但随着红利消失,获客成本增加,他们不再具备优势……

 

人口红利和互联网下半场

 

那么,互联网的人口红利真的正在消退么?

 

互联网的人口红利可以分为:增量和存量。

 

在增量方面,截至201812月,我国网民规模达8.29亿,手机上网用户7.88亿,全年新增网民5653万,互联网普及率为59.6%,在13.90亿人的人口总量中仍有近5亿人口尚未触网。这部分人群可分为老龄人群、幼儿群体和贫困群体,随着这部分人群融入互联网生活,逐渐显现了人群的消费发展潜力,如:银发经济、K12在线教育、低学历网民等关键词不断涌现。随着经济水平进一步提高,基础设施进一步建设,以及大批网生一代的成长,社会正在真正的整体“浸入”网中。

 

同时,增量市场并不局限于国内,海外人口同样有着巨大的市场潜力。在印度、日本等东南亚、东亚地区,以及非洲等互联网化欠发达地区,大批的人口红利仍在此处。如:小米等国产手机成为印度销售冠军、抖音在海外市场突出重围、支付宝的境外普及……出海,成为众多互联网企业的战略选择。

 

在存量方面,拥有消费能力的网络用户备受关注,新的场景和新的方法是进一步挖掘这些用户价值重要途径。一个新的场景往往能够带动新的需求,从而带动用户的共鸣和消费。如,白酒行业中的江小白,通过主打年轻人的喜怒哀乐心情,使酒成为心情的载体,作为有闲阶级的年轻人,他们愿意为商品属性之外的附加价值买单。

 

另外,虽然人口红利放缓,但互联网的时长红利仍在20193月中国移动互联网MAU(月活跃用户)规模已经接近11亿,尽管用户数量的持续增长面临着巨大考验,但用户总使用时长仍在持续增长,同比增速保持在20%左右,移动互联网领域进入存量用户的时长争夺战。

 

国人每天平均花费三小时在手机APP上:经测算,国人每天平均有三个小时的时间花在了手机APP上,而且这个数字仍在以20%的速度不断增长中,其中排在首位的是泛娱乐内容消费类APP。视频和资讯类APP贡献了接近一半的时长增量。

 

十六个发展趋势

 

那么,在行业红利和人口红利已经告别野蛮生长时期,如何进一步发现互联网的增量市场和存量价值,这就要求平台与品牌更加了解用户,特别是“远方”的用户,目前中国互联网正在显现这十六个发展趋势——

 

l   中国的移动互联网红利正在向新板块迁移;在一二线城市,18-40岁的核心用户中,互联网红利日益稀少;

l   老年网民的增长比我们想象的更快,不论规模还是消费能力,他们都有可能成为未来红利中最大的一块;

l   在低年龄段上,红利从年轻流向低幼,更多10岁以下儿童及其父母,在互联网上消费内容、购买服务;

l   庞大的初中及以下学历网民,对手机很依赖。互联网不仅为他们提供娱乐,还影响着他们的消费和认知;

l   五线及以下城市,包括农村,是互联网新热土。那里的年轻人同样习惯了熬夜,拥有更多需要填满的时间;

l   中国互联网未来族群化将进一步加速。包括亚文化带来的圈层消费,追星带来的偶像经济;

l   宏观经济的走势,将影响网民在互联网上的消费选择(升级或降级),和消费密度(进一步网络化);

l   母亲身份网民群体扩大和消费导向转移(从个人到孩子),会给互联网母婴、教育等消费带来更大利好;

l   随着新网民进入,移动互联网消费将从“碎片化”转向“板块化”,超长和超短内容收缩,中型内容崛起

l   新技术普遍成熟,将在基础层给互联网创新提供更高效率,但在前端,模式创新的关键还是抓住新网民;

l   移动支付将全面普及,把线下零售高效接入互联网体系,整个市场将开启线上线下一体化阶段;

l   绕过中间渠道,直接与消费者兑换获客成本的模式会更流行,新网民更分散,更依赖收益驱动的社交触达;

l   轻度娱乐,包括休闲类游戏和低门槛视频,在低幼、银发等新网民中更易落地,在接下来有更大机会;

l   智能手机对新网民(低幼、银发等)还是复杂,更简单交互,提供特定内容的智能硬件,将迎来机会;

l   互联网将孤岛连成大陆,但信息冗余日益严重。未来,服务关系链的“群岛式”产品,有机会崛起;

l   视频对图片/文字的侵蚀还将持续并极有可能加速,在新网民中,视频可能是他们触网的第一介质。

 

当市场增长面临更多复杂性,互联网行业更需紧随需求要求,保持在用户行为和习惯变迁时的与时俱进,利用数据手段及时捕捉用户行为和习惯变化,保持在行业的优势地位。


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