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泰一数据:2.4亿单身人口在消费领域抢占C位

2019-2-27 10:04| 发布者: 泰一指尚| 查看: 594| 评论: 0

摘要: 自2013年以来,我国结婚登记的人数持续下降,而离婚率自 2000年以来反而持续攀升,数据显示未婚人口加上离婚人数,我国的单身人口规模已达到2.4亿。这一数字已超过俄罗斯与英国的总人口之和,同时,庞大的单身人群催 ...

2013年以来,我国结婚登记的人数持续下降,而离婚率自 2000年以来反而持续攀升,数据显示未婚人口加上离婚人数,我国的单身人口规模已达到2.4亿。这一数字已超过俄罗斯与英国的总人口之和,同时,庞大的单身人群催生出围绕特定人群的新消费需求,单身人口在衣、食、住、行,社交、娱乐等各个方面都开始展现出巨大的市场潜力……

 

“单身经济”的繁荣

 

年轻的单身群体正成为未来中国消费趋势变化的重要风向标,这群人的消费结构与传统家庭的消费结构大相径庭。由于没有家庭的负担,单身人群的储蓄倾向要明显低于非单身人群,边际消费倾向却要远高于非单身人群,他们主要集中于白领和中产人群,不仅消费顾虑较弱,物质上还具备较强的消费能力,各种因素的叠加使单身经济开始兴起。

 

从消费特征来看,寻求便利、悦己、精神寄托和自我提升是这一群体的主要消费方向。作为单身群体,在消费过程中完全以自我为核心,消费动机基本都以自我需求为导向。

 

在寻求便利方面,单身人群不单纯的满足于电商购物,外卖成为主流饮食消费习惯。数据显示,在线上购买的商品品类中,单身群体购买原材料类型或者生鲜类食材的购买占比相对较低,但是成品餐食对于单身人群却有着极强的吸引力,因此外卖成为了线上饮食消费的主要方向。同时,在基于电商与外卖的基础上衍生出了对新零售业态的新需求,如,盒马鲜生、京东无人超市、小米之家、苏宁易购智慧门店等新式零售业态。

 

△单身人群消费寻求便利

 

在悦己方面,单身群体在合理收入范围,会进行最大化自我愉悦、自我享乐和自我满足的消费行为。更有意愿将收入花在自己身上,且对品牌的消费出现分化。一方面单身群体的收入相对有限,因此也注重性价比, 不再迷信于国际大牌。以往聚焦于大众向的品牌粗放式轰炸宣传策略已无法吸引到这部分群体,他们更注重颜值、设计、品牌形象等功能性以外的因素,在设计上,偏向于简单、干净但配色具备高级感的产品更具优势,而另一方面,单身群体也更愿意为自己喜欢的品牌支付高溢价,比如近年大牌高端护肤、美妆产品、AJ系列深受中国的年轻群体热捧。

 

△单身人群消费寻求悦己

 

在精神寄托方面,单身群体在宠物、游戏、娱乐视频等不同领域均已成为消费主力。数据显示,我国养宠主力为8090后,合计占比达73.2%,宠物是“ 孩子” 、“ 亲人” 般的存在,情感寄托是最大养宠原因。游戏方面,电竞有望成为单身群体中的主流文化之一。随着9500后的成长以及二次元文化在中国的迅猛发展,二次元将成为单身经济的重要增长引擎。偶像养成类综艺为年轻人提供了更多元与更现实追星方式,也将推动付费视频渗透率的提升。

 

△单身人群消费寻求精神寄托

 

在追求自我提升方面, 85-95后整体受教育程度快速提升,致使企业对人才的综合素质的要求也越来越高,其中,参加过职业教育的年轻人比例高达 74%,虽然职业教育的渗透率已经较高,但人均投入的增长空间仍然很大,尤其是在非学历教育方面,正在成为单身经济的新的受益领域。

 

满足并拓展单身人群消费需求

 

随着单身经济的兴起,背后代表的不同生活、消费场景更加细化和具体,宠物经济、游戏产业、运动健身、职业学习等不同消费领域均已受益其中,自助式迷你KTV包房、一人健身、单身公寓、独自旅行等商业新形态层出不穷。“单身经济”带来新的消费机遇,也更加需要注重如何满足单身人群的不同类型需求。

 

单身群体可支配时间较多,无需与伴侣和家庭相伴的他们,更乐于将时间用在满足其休闲化需求的消费上,尤其是娱乐性消费和饮食性消费。在物质生活充裕以及娱乐媒介丰富的背景下,单身群体可以把大量的时间花费在网络终端上,网络可以满足他们休闲、社交、购物等需求。在满足单身人群休闲类需求方面,人群付费习惯的逐渐养成,如何利用付费数据挖掘在小说、漫画、音乐、视频等内容领域的习惯价值,优质视频网站、社交平台、游戏APP等相关领域的商业价值将更加凸显。

 

另一方面,单身群体往往更需要陪伴,不论是宠物经济还是社交娱乐都将受到青睐,线下朋友聚会场景相关的种种消费或将持续受益。比如餐饮、桌游等。同时,对2.4亿庞大的单身人群加以细分,具体不同类人群的偏好也会有所差别,有针对性地提供更具个性化的商品和服务将是收获市场的第一步,如,简单的通过性别分类,单身男性对健身、科技和音乐的兴趣浓厚,单身女性则更偏好护肤、时尚潮流和健身等领域,地域、年龄、兴趣等维度都将给不同人群打上标签,帮助商家细分并提供个性化服务。

 

“单身经济”崛起已是不可违逆的趋势,在潜移默化中改变着大众的生活、消费,只有通过不同领域的数据线索,才能使帮助企业、品牌更好的理解并参与其中,距离单身经济背后的金矿也就不远了。


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