大数据人|中国大数据第一社区

 找回密码
 注册会员

扫一扫,访问微社区

泰一数据:最新:2019春节大数据预测报告已出炉!年货、出游、文娱……

2019-1-21 12:45| 发布者: 泰一指尚| 查看: 401| 评论: 0

摘要: 品质消费、休闲观光、视听盛宴……春节消费的变迁正在随着不同消费群体的选择、习惯、喜好的变化发生。

春节将近,年味渐浓,消费市场再次悄然进入旺季,从电商平台的年货购物,到OTA机构的预定消费,以及蓄势待发的电影春节档……在一年又一年的更迭中,消费分级使人们的春节消费变得更加丰富与多元化,那么,2019春节将被如何记录呢?

 

年货消费

春节购置年货少不了“买买买”,电商与快递的 “不打烊”使线上年货消费有了更多新气象,同时随着消费观念的变化,人们在消费选择上更加关注品质、健康,生鲜当之无愧的成为各大电商平台最为抢手的年货商品,不论是全球直采购买制,还是与海外大农场或农产品供应商直接合作,跨境直采,都是为了让国内消费者便捷地消费全球生鲜商品。

 

在商品品类方面,水果、牛奶、零食、大米和饮料是“囤货党”最爱TOP5年货,消费者对水果消费价格敏感度正在减弱,“亲民”砂糖橘与“贵族”车厘子销量平分秋色,小包装水果更畅销——新鲜、好吃、不怕贵,成为消费的关键词。在消费人群方面,70后、80后依旧是线上囤年货的主力军,同时,随着90后陆续踏入职场、组建家庭,经济基础与消费需求双双增长,在年货消费上购买力有了大幅提升,消费占比约10%,消费金额同比2018年增长37%,果蔬生鲜、零食饮料成为90后最爱年货,尤以90后女性购买年货需求增强明显。

 

△电商年货消费买买买

 

整合线上电商数据和线下消费数据,2019年全渠道新春消费趋势正在显现。如,年货消费正在呈现分级态势;随着消费者的收入水平和健康认知水平的提升,健康相关的年货商品持续热销;购物体验已经变得越来越重要,在忙碌的现代社会,便利性和被关怀的消费体验有助于提升顾客忠诚度;由于经济和文化的影响,消费者回归理性消费,更注重年货商品的品质……零售市场变化大、更新速度快,面对出现的新的消费趋势及消费需求,只有不断沉淀数据与优势,才能对市场环境变化保持灵敏的反应能力。

 

出游消费

 

 “旅游过年”正在成为越来越多人的选择。据国内携程、途牛、驴妈妈等在线旅游平台(OTA)数据预测2019年春节将超过4亿人次出游,出境游人次约达到700万。届时,中国游客将遍布海内外的热门目的地,全球各国将迎来“中国春节时间”。

 

今年春节旅游有多重利好因素,景区门票降价优惠、高铁开通、航线增多、免签或落地签目的地增多等有利因素,有力助推国内民众的出游意愿。从出游人群来看,80后、90后中产阶层乘着春节孝敬老人、犒劳孩子,带着全家旅行过年成为春节出游主力军。00后成为春节出游人潮中的新兴群体,一半以上是新晋大学生。

 

△出游消费浪浪浪

 

同时,旅游消费再度升级。游客更愿意把钱花在体验上,在吃住行游等方面追求品质与个性化。5钻纯玩团、私家团、精致小团、定制游、主题游等一系列升级型新产品成为“网红”。个别OTA平台的定制旅行单量预计同比增长超过100%,平台上认证的专业定制师增加到近5000名,依然供不应求。游客更希望深入体验、了解更多,这也是平台的当地向导服务订单实现了增长,这些当地向导主要提供陪游讲解、包车接送、特色体验活动等目的地服务,价格从每天300多元到上千元不等,覆盖90多个国家和900多个城市。

 

在出游目的地方面,国际线中泰国、日本等传统热门目的地今年依旧热度不减,而国内游热度明显超过去年同期,预计增速将比出境游更快。其中,海南火爆程度不减,北京、广州、上海等反向春运目的地依然很热门。此外,“一桥一铁”(广深港高铁香港段和港珠澳大桥)两个超级工程给香港旅游带来巨大动能,预计春节期间内地赴港游客将持续增长。从出游人群来看,家庭客群成为春节出游的主力军。

 

院线消费

 

春节观影成为人们过节的新年俗。2011-2018年春节档票房从3.4亿元增长到57.7亿元,复合年均增长率达50%,占全年票房比重从2.6%提升至9.5%,成为全年最重要的档期之一,各大电影公司的必争之地。从历年的票房结构来看,头部影片稳定地贡献了约80%的档期票房。同时,春节档诞生了多部年度爆款,比如2016年票房冠军《美人鱼》、2018年票房冠军《红海行动》。

 

今年的春节档14部新片扎堆上线,其中10部重点影片定档25日大年初一。近五年春节档上映影片数量稳定在7-8部,而今年春节档定档影片扩容至14部,同比翻番。今年春季档影片题材进一步多元化,包括喜剧、爱情、科幻、悬疑等,总体看仍以喜剧为主。

 

IP依旧是春节档电影市场最为重要的关键词,三部动画电影《小猪佩奇》《熊出没》《猪八戒传说》,都有着深厚的IP影响力和明确的受众人群,特别是17日一部《啥是佩奇》的宣传短片更是为电影赚足眼球,或将终止《熊出没》连年称霸春节动画市场的局面。在另外的非动画影片中,5部(《疯狂的外星人》《飞驰人生》《新喜剧之王》《神探蒲松龄》《情圣2》)无一例外都是有实力有人气有IP

 

△院线消费玩玩玩

 

2018年的春节档从大年初一到大年初七,7天累计票房高达63.66亿元,同比2017年大涨68%,大大超过了2017春节档737.8亿元的成绩,创造了新的历史纪录。那么今年成绩具体几何呢?截至16日票房数据,大年初一的预售票房已经突破1亿元,但考虑到票补总量减少和影院扩张放缓等因素,预计2019年票房或维持低速增长。在悲观/中性/乐观情况下,2019年春节档票房有望达到59/65/72亿元,同比增长2%/13%/24%……

 

品质消费、休闲观光、视听盛宴……春节消费的变迁正在随着不同消费群体的选择、习惯、喜好的变化发生。



鲜花

握手

雷人

路过

鸡蛋

相关阅读

最新评论

关闭

站长推荐上一条 /2 下一条


id="mn_portal" >首页Portalid="mn_P18" onmouseover="navShow('P18')">应用id="mn_P15" onmouseover="navShow('P15')">技术id="mn_P37" onmouseover="showMenu({'ctrlid':this.id,'ctrlclass':'hover','duration':2})">前沿id="mn_P36" onmouseover="navShow('P36')">宝箱id="mn_P61" onmouseover="showMenu({'ctrlid':this.id,'ctrlclass':'hover','duration':2})">专栏id="mn_P65" >企业id="mn_forum_2" >社区BBSid="mn_Nd633" >导航 折叠导航 关注微信 关注微博 关注我们

QQ|广告服务|关于我们|鄂ICP备14012176号-2|Archiver|手机版|小黑屋|大数据人    

GMT+8, 2019-4-19 08:16 , Processed in 0.631329 second(s), 24 queries .

Powered by 小雄! X3.2

© 2014-2016 bigdataer Inc.

返回顶部