泰一数据：游戏行业：走过2018至暗时刻，这些tips需要被备注

日前，游戏人收到了这个冬天最暖人的消息：暂停了9个月的游戏版号审批迎来重启。自今年3月《游戏申报审批重要事项通知》发布，版号审批暂停不仅切断了游戏企业的增长之路，也使市场至少缺失了 1000 款获准进入市场的新游戏，整个行业陷入青黄不接，本次版号重启无疑是游戏行业的绝渡逢舟。与此同时，更加值得注意的是，游戏从获得版号到上线、获客、转化、盈利，这之间依旧有很长的路要走……

游戏行业的至暗时刻

2018年，游戏行业增速放缓，中国游戏市场销售收入2144.4亿元，同比增长5.3%，增速创近十年来新低，且2015年以来增速较之前几年有明显下滑；游戏用户数量达到6.26亿，同比增长7.3%，增速已经连续5年低于10%……游戏行业的增长乏力，并不仅是单纯的版号停发等监管因素，业内创新动力枯竭、产品同质化程度高、玩家的审美疲劳等现实问题，即便恢复了版号审批，游戏行业依旧需要直面这些问题。

△2018年中国游戏市场收入及用户规模

目前，中国国内至少存在几千家游戏（包括端游、页游和手游）开发商、几百家发行商和几十家主流渠道，其中，腾讯、网易两大巨头占据了中国游戏发行市场的65%以上。游戏行业产品数量巨大、同质化严重。据统计，2018年1-10月，在国内广告渠道有买量投放的游戏，每个月都超过3000款，最多的时候接近5000款，但这些游戏的品类却高度同质化：大约有55%的买量游戏属于RPG品类；模拟经营、卡牌、其他MMO、休闲益智和动作游戏总共占据26%；剩下所有品类的游戏一共占8%……游戏产品创新贫乏，并由此带来了玩家的审美疲劳，以及商业化的瓶颈。

最显著的表现就是在新发行的游戏产品中，头部游戏生命周期缩短。每款游戏都具有明显的周期性，一般仅为3-5年，所以游戏公司的护城河和盈利核心就是不断开发新的爆款游戏，吸引并留存大量用户，然后通过会员付费、广告等方式变现，实现盈利。目前游戏行业同质化竞争严重，单款游戏周期较短，盈利持续性并不能保证。

如，腾讯的《奇迹：觉醒》《QQ炫舞》《自由幻想》《我叫MT4》、网易的《神都夜行录》等游戏的热度保持时间都不及以往新品，衰减速度颇快。尽管手游产品的生命周期并不长久，但是主流发行商的“常青树”产品，连续1-2年位居畅销榜前列的不在少数，但目前市场中，即便是集中了优质资源的头部产品，生命周期也越来越短。同时，头部游戏的变现能力也在萎缩。

不论是游戏周期缩短，或是还是变现能力减弱，根本原因还是由于游戏厂商都缺乏创新，拥挤在极少数品类和题材里，同时为了说服玩家购买而堆砌更多的技术力量、投入更多的市场费用，结果，用户体验并没有如预期提高，无法带动持续增长，大量的资源消失在毫无意义的恶性竞争中，陷入“无限循环”……

2019游戏的破局之年

2018年底，游戏行业正沉浸在版号重启的喜悦中，然而，这并不能改变游戏行业产品供大于求、高度同质化、玩家审美疲劳的现状，反而会让问题加剧：堆积了大半年的数千款良莠不齐的游戏，可能在短时间内冲进市场，进一步削弱玩家的耐心……因此，2019作为游戏行业的破局之年，游戏行业的发展更加需要一些新思路，比如：细分市场、内容创新、长线运营、出海战略等。

在细分市场和内容创新方面，包括女性向、硬核二次元、开放世界、动作格斗等在内的细分市场已经引起越来越多游戏厂商关注。以女性向游戏开发为例，《恋与制作人》《青蛙旅行》在2018年引爆社交网络，厂商已经意识到女性可以成为游戏消费的主力军，仅仅腾讯一家就有《食物语》《如懿传》《恋世界》等女性向手游正在预约。其他领域，如硬核二次元的《FGO》、开放世界的《明日之后》、动作格斗的《流星蝴蝶剑》《魂武者》都已经成为游戏厂商深挖细分市场的典型游戏产品。

在长线运营方面，由于版号受限游戏运营正在更加细分化、长线化，以延长游戏产品生命周期，通过口碑营销赢得用户的持续买单。盛大游戏旗下的 “常青树”《龙之谷》已运营8年之久，网易原创手游《阴阳师》则通过推出泛娱乐衍生作品音乐剧等手段，形成IP内容链条，全方位地拓展该IP的深度……两者在运营过程中，既要不断洞察用户圈层需求，铺设合适当下市场的内容，又要保证新内容对原IP的还原度与高品质，以优质原作酝酿更深度作品，从而实现泛娱乐行业的多维度布局以撬动广大用户

在出海战略方面，一方面游戏工委数据显示，自2013年我国自研游戏出海经历了跨越式增长，增长率达219%，并开启了年均10亿美元以上的增长时代，在移动游戏领域，这一趋势同样明显，但另一方面，目前海外市场的成熟度不一，受众文化和习惯各不相同，如何选定出海目的地、欧美日韩还是新兴市场？以及如何本地化运营成为关键。其中，收入热度、下载热度和本地热度三类指标，为洞察移动游戏出海的热点国家和地区分布，分析创收区域、明星区域及新星区域三类区域背后的移动游戏市场成熟度、本土开发商强势程度等差异因素提供了强有力的数据支持。

随着版号审批重启，很快将有新一批的游戏蜂拥入市，游戏行业更需在技术进步及泛娱乐产业的挖掘过程中，不断丰富游戏产品的内容和体验，通过跨界更多的应用场景，实现与电竞、直播等产业生态的共融发展……