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泰一数据:千亿电竞市场之下,这些行业趋势不容忽视

2018-9-5 16:28| 发布者: 泰一指尚| 查看: 326| 评论: 0

摘要: 亚运结束,中国电竞第一次代表国家出战拿下《英雄联盟》项目金牌,官方的认可正在进一步推动电竞产业的价值释放……

亚运结束,中国电竞第一次代表国家出战拿下《英雄联盟》项目金牌,虽然在本届亚运会中电竞仍属于表演项目,并不计入奖牌榜,但这并不影响电竞爱好者的关注热情。官方的认可正在进一步推动电竞产业的价值释放:2016年,教育部增设电子竞技专业,为电竞产业建立专业的培养体系;2022年杭州第19届亚运会将把电子竞技纳为正式比赛项目……

 

未来电竞产业的价值规模

 

电竞已经被视为体育产业的细分市场,以及带动游戏行业发展的重要产业,之所以背负了这样的期望并非毫无缘由,背后与人群对于对战类游戏的兴趣激增、电竞联盟的成功、现场和线上观众人数的增加、赞助商和转播商的支持、社交媒体的助推、直播平台对全球电竞赛事的独家转播权的争夺等一系列的因素都有着密切的关系。

 

据预测,2020年,全球电竞市场的年收入预计将达到15亿美元,其中大部分是赞助费和广告费。此外,全球的观众人数预计将达到6亿。仅是2017年,就已经有超过600家公司赞助了与电竞相关的比赛和活动。而另外的一部分收入,则是源于****、门票销售和周边产品的销售。在未来,电子竞技甚至有可能跻身全球最大的五个运动项目之列,而电竞行业的财力指数成倍地增长,它的价值将与法甲持平,也相当于NBA价值的三分之一左右。

 

在电竞人群分析方面三分之二的电竞爱好者是年轻男性,他们通过在线及现场观看比赛的比例通常更高,其中,X一代(20 世纪 60 年代初至 70 年代中期出生)有一半的人至少每周都会玩一下电子游戏,比例接近Z一代(网络世代)、千禧世代。在电竞内容方面,一些头部游戏的号召力极强,如Epic游戏公司发布的射击类游戏堡垒之夜,这款游戏发行八个月,月活四千万人,并迅速成为直播平台Twitch上最多人收看的节目,有超过4500档关于堡垒之夜的直播节目,平均观众人数超过14万人。

 

与此同时,2017年国内整体电竞市场规模突破650亿元,预计到2019年规模将达993亿元,接近千亿市场。其主要增长来自于移动电竞游戏的爆发。头部游戏的迅速增长,使得中国移动电竞游戏市场占比迅速提升,在2017年已经与端游电竞游戏市场占比持平,随着未来更多移动电竞产品出现,整体市场占比将会进一步提升。

 

 

△中国电竞市场规模

 

电竞行业的未来趋势

 

电竞产业的发展在电竞游戏产品、俱乐部和选手、赛事和提供商、传播渠道、赞助商等多个方面的共同助推下,一些产业趋势初现端倪,电竞产业迎来新一轮的爆发。

 

在电竞游戏产品方面,将向娱乐化以及更低的门槛的方向发展。如,在提升娱乐性方面,《绝地求生》将优秀的游戏模式进行完善,极大地提升射击类游戏用户的娱乐体验与观赏性;在降低门槛方面,《绝地求生》与《王者荣耀》等游戏均拓展了该游戏类型的用户人群。在游戏观赏性增强、操作难度降低等影响下,使得人群覆盖规模提升。

 

在电竞赛事发展方面,不断提升的赛事质量将电竞行业带入下一个阶段。专业化的赛事分级愈发明显,并且通过大量数据分析平台对赛事进行分析与报道,电竞赛事与俱乐部通过主场化发展到各个城市,以满足各地电竞爱好者的电竞观赛需求;赛事体系趋向联盟化,游戏版权方将赛事版权收益与俱乐部分享;同时商业化也使传统消费品与耐消品品牌主关注到电竞领域,赞助商出现新面孔。

 

在电竞俱乐部发展方面,小组化以及更加注重选手形象包装。小组化运营成为俱乐部拓展新项目的管理方式之一,俱乐部将更多权力赋予新项目分部的领队,在此条件下,不需要对其进行直接管理与控制的同时又能确保新项目布局。另外,由于电竞选手的明星化已经逐渐成熟,俱乐部更加注重选手的形象包装,这也为俱乐部增添了无形的品牌资产。

 

在电竞内容制作方面,内容制作实力大幅提升,短视频内容成为重点。电竞市场规模的提升也促使内容制作公司产出规模更大、制作更精良的赛事。内容制作公司不断提升赛事制作投入以及新技术应用,内容制作水平大幅提升,如《球球大作战》的赛事就投入了多种新兴技术提升用户观赛体验。而除了赛事外,相关的电竞短视频内容也随同用户媒体使用习惯的迁移而迎来增长。

 

在电竞传播渠道发展方面,游戏直播秀场化 秀场直播游戏化。游戏直播平台开始通过秀场化的运营活动提升平台利润,同时,传统的秀场直播平台发现游戏直播是吸引新用户的绝佳利器,因此重新开始注重游戏直播内容的运营。在这种情况下,未来游戏直播平台上将会看到更多秀场内容以及运营活动,而在秀场直播平台也将出现大量游戏直播内容。

 

在电竞行业商业价值挖掘方面,跨界营销成为常态。众多广告主开始以电竞为主题制作一系列广告,同时为了获得较好的用户满意度,电竞广告与普通的联动游戏广告已做出区分。同时需要将电竞游戏广告投放需瞄准目标群体,而非停留在表面合作宣传,双方需要合作动用游戏内容各个资源实行全面营销动作。

 

如今,电竞行业已进入高速发展阶段,行业逐渐成熟并进入主场化赛事新时代,更具娱乐性与观赏性的新产品大量登陆市场,将于更多全新科技共同成为行业发展的新助力……


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