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泰一数据:存量时代,游戏厂商在意的不仅是这场的36万人的ChinaJoy

2018-8-10 09:26| 发布者: 泰一指尚| 查看: 401| 评论: 0

摘要: 尽管游戏存量时代的到来使产业的各类数据不复好看,但随着行业转向更为成熟发展阶段,那些注重市场深耕的品牌依旧有着乐观“钱”景。

今年的ChinaJoy结束了,四天展会期间累计观展35.45万人次,再度刷新记录。活动不仅有无数的coserShowgirl,更有PC、游戏主机、手机、手游、网络直播平台、发布会、各种技术论坛……

 

ChinaJoy:游戏硬件与游戏内容

 

ChinaJoy的内容覆盖游戏、动漫、互联网影视、音乐、网络文学、电子竞技、智能娱乐软件与硬件以及新生娱乐业态等数字娱乐多领域,已成为我国及全球数字娱乐产业发展风向标之一。今年ChinaJoy的重点依旧是游戏。

 

本届展会的游戏内容包括游戏硬件以及游戏文化。在游戏硬件方面,集中展示的虚拟现实与增强现实、大数据AI等新科技场景应用,其中,IntelAMDNVIDIA 都将 VR 视作了未来的PC游戏重要突破方向(专业的 VR HMD(头戴式显示器)依然价格昂贵、依然算不上普及),AMD Ryzen CPUVega 显卡、定制 APU 三条产品线齐齐亮相,展示了包括 FreeSync 自适应同步、Reliv 游戏直播等一系列直接有助于 PC 游戏体验的技术,Intel则是携手多家合作伙伴,承包整个12000平米的场馆打造“智能数字娱乐展区”。

 

另一方面,手游硬件也有了新变化,高通展台上大量关于游戏手机技术的展示、华硕 ROG 游戏手机亮相、vivo NEX DTS 游戏音效技术展示以及努比亚选择在 CJ 会场上发布的红魔迷彩版电竞手机……如PC市场一样,专业化的游戏手机凭借着更好的性能、更稳定的游戏表现以及一些差异化的额外游戏体验,越来越受到消费者的欢迎。

 

游戏内容方面的呈现则更加丰富,4000款展品不仅有国际大厂,如微软提供了 E3 新游试玩、索尼端出《漫威蜘蛛侠》《怪物猎人世界》《齐天大圣归来》三部话题大作,本土游戏企业及作品也不少,腾讯游戏集结超过20款新品游戏现场首发,《王者荣耀》《堡垒之夜》和《英雄联盟》三款人气游戏分别设有独立展台;盛大游戏共携旗下20款游戏参展,集结了《传奇世界3D》《光明勇士》等人气游戏;三七互娱携带手游、页游、VR游戏共13款产品参展……

 

随着游戏产业的发展,ChinaJoy除了游戏硬件与内容,还有如:全球游戏产业峰会、中国游戏开发者大会等专业产业活动,专业交流产品研发与应用,探讨产业前沿话题,透析产业发展规律,这些活动不仅丰富了ChinaJoy的数字娱乐品牌活动,也更广泛的覆盖了游戏、动漫、二次元、音乐、电竞、数字娱乐各个领域的爱好者及广大年轻群体。

 

 

游戏产业:精细化运营与全新增长点

 

随着近年来游戏产业的专业化发展,覆盖人群、领域增加,产业规模也在持续增长,但最新数据表明,国内游戏产业在整体收入上的增幅出现明显降低,不论是游戏收入、游戏用户规模,还是手游、端游、页游等细分领域,都出现了不同情况的增速放缓。

 

具体而言,今年 1-6 月,国内游戏产业实际销售收入为 1050 亿元,增长幅度从去年 26.7% 降到今年的 5.2%。同时,低增长也体现在中国游戏用户规模的增长速度上。其次,上半年游戏用户规模 5.3 亿人,同比增长 4.0%,从2015年开始,游戏用户规模的就已经放缓增长,并趋于饱和状态。最后在各收入细分领域中,移动游戏市场占据主要地位,端游与页游市场都出现了缩水的状况,其中,端游用户规模同比下降 4.0%,页游已连续跌了 3 年。

 

随着2018上半年,头部效应凸显,逐渐形成垄断趋势,新增游戏数量放缓,竞争加剧,游戏行业正在进入存量时代,每家游戏企业都在思考,该如何获取更多用户和玩家,特别是面对游戏品牌在营销上的竞争,广告投放成本升高,但投放素材趋于同质化,游戏存量时代的背景下营销方式急需向精细化运营转变。

 

精细化运营的价值在于在流量红利逐渐的消失的同时,帮助游戏品牌提高用户的粘性、刺激用户付费、提升品牌价值。其中,游戏数据精细化分析是目前游戏运营日常的工作四大模块之一,也是最重要的一环,它包括运营数据分析和产品数据分析。运营数据是指游戏上线运营后产生注册,活跃,付费以及留存等基础数据,通过数据能够监测游戏运营情况,产品数据是指用户在游戏中产生的行为数据,可以分析出游戏在玩法、付费及社交设计中是否能满足玩家需求,通过对产品数据的分析能够得知当前版本用户付费需求饱和、付费玩家流失的原因、活动投放效果的评估等问题的答案。

 

如,完美世界在3月发布的游戏品牌年轻化战略就是典型的用户精细化运营,完美世界一方面要对原有经典产品进行年轻化改造,另一方面则是进行多元化布局,以满足年轻一代多元化消费需求。在本次的ChinaJoy中,其参展的18款产品就囊括了游戏产业的不同领域,涉及战术竞技、MMO回合、二次元、武侠MMO、沙盒MMORPG等年轻人喜爱的多样化题材。

 

在此基础上,对游戏产业全新增长点的挖掘也至关重要,这些增长点往往存在于一些细分领域,如,女性用户、电子竞技、直播等。如:上半年女性用户消费规模 241.5 亿元,同比增长 13.5%;电子竞技领域(端游及手游)发展迅猛,上半年,电竞市场实际销售收入 417.9 亿元,同比增长 16.1%……

 

尽管游戏存量时代的到来使产业的各类数据不复好看,但随着行业转向更为成熟发展阶段,那些注重市场深耕的品牌依旧有着乐观“钱”景。


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