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泰一数据:夏日经济学:从啤酒指数到旅游健身了解一下?

2018-7-20 10:13| 发布者: 泰一指尚| 查看: 380| 评论: 0

摘要: 在“一度效应”的影响下,不同品类商品、不同行业在夏日经济消费中得以爆发,背后的深层原因始终离不开对消费者消费需求变化的洞察与满足

随着正式入伏,进入了一年中最热的日子,天气变化之下部分品类商品直接受益“一度效应”:每当气温发生1度变化,商品的销量就会随之受到巨大影响。最典型的例子就是啤酒和空调。在德国当气温达到22摄氏度,啤酒开始畅销,每上升一度就可以多销售200多万瓶啤酒;在日本30摄氏度以上的气温每增加一天,空调就可以多销售40万台……“啤酒指数”“空调指数”成为盛夏经济活力的重要指标。

 

 

消暑娱乐,了解一下?

 

餐饮

随着互联网移动生活的渗透,加之自然条件、社会事件(世界杯、暑期)等因素的叠加影响,今夏率先迎来行业高光时刻的无疑是以啤酒、小龙虾、鸭脖子等为代表的食品餐饮行业。其中,线上线下各类啤酒销量暴增,不少消费者更是一次性买5-10箱以上;与啤酒共同繁荣的还有小龙虾,天猫300秒卖出100万只小龙虾的速度让人遐想全网小龙虾的消费能力;逃不过“牺牲”命运的还有无数的“鸭子”……同时,高温和世界杯还带动了外卖特别是宵夜业务,6月开始不仅餐饮外卖类APP活跃用户数量等指数出现增长,同时宵夜业务方面,新疆夜宵增幅达33.8%位居全国首位,云南、辽宁紧随其后,当中90后消费者占比超过63%80后占比约27.37%……

 

 

健身

在运动健身方面,“五月不减肥,六月徒伤悲”,夏日健身有着超前消费的特点。数据表明,2017年全国健身俱乐部平均月活为7.44%,最活跃的时候在7月,达到10.75%;同时,愿意花更多钱办私教卡的消费者要未雨绸缪一些,在3月、6月都已出现购买高峰,但扎心的是,6月上课量的曲线却6月和其他几个月相差不大。或者这是因为天气实在炎热,这些人选择了更“轻量”的运动方式,在家通过APP完成?毕竟6Keep、咕咚、小米运动等健身运动类APP的下载量都出现了不同程度的增长。

 

△消暑经济-健身

 

出游

在外出旅游方面,炎炎夏日并没有成为人们出游的障碍,相反因为暑期的来临使夏季旅游出现出游高峰,预计将出现在7月上旬和8月中旬。在出游队伍中,暑期亲子游依然是绝对主角,家庭拼团出游的方式受到追捧,主题公园、各类主题夏令营、周边亲子玩乐等是最热门的亲子游项目。同时研学旅行依旧抢手,包括国内的各类主题夏令营以及境外游学,北京、上海等名校集中的城市的成为热门目的地,境外游学的热门线路则以发达国家的目的地为主。

 

△消暑经济-出游

 

 

如何快速、及时洞察消费需求?

 

在“一度效应”的影响下,不同品类商品、不同行业在夏日经济消费中得以爆发,背后的深层原因始终离不开对消费者消费需求变化的洞察与满足。随着更多新技术的崛起,数字技术正推动消费市场加速升级,数字技术正在放大新中产、Z世代等人群的购买能力,裂变出全新的消费市场结构和消费者行为。

 

随着不同年龄代际的消费群活跃,他们更加理性成熟,展现出与众不同、有别传统的消费观。价格、数量、新品、商标和可炫耀程度不再是选择商品的主要标准,在哪里买、买什么、为何而买以及购买后的反思等等成为消费时更优先的考量,代际消费者中正在出现全新消费趋势:

 

线上线下结合:消费者对于网购还是逛店的倾向性选择已难分伯仲,他们喜欢货比三家,但也愿意为节约时间而买单;

 

购物社交化:社交媒体黏性的增强,让购物甚至成了社交的副产品,而社群中的兴趣圈更是成为了消费的新推手。

 

体验至上:对于消费者而言,购物更是一种体验,既包括商品本身带来的体验,更包括从购买动机到完成下单甚至再购买的全流程消费体验。

 

健身消费:运动健身已成为最新生活方式,消费者学历越高收入越高,越愿意为运动投资时间与金钱。

 

面对新消费主义的来袭和新消费力量的形成,品牌、企业如何洞察先机、以变应变,依靠敏捷行动及时获取中国消费市场全面升级的红利?

 

构建“无缝能力”:无论消费环境如何多变,吸引并抓住线上、线下消费者的核心是打造无缝的全渠道体验。企业需要具备在任一时刻、任一触点为任一消费提供连贯性且个性化体验的能力。

 

发力社交媒体:面对社交与购物紧密融合的趋势,企业既需要打通接触消费者的前端做好内容营销,创造分享和评论的平台,也需要有整合后台交易数据,匹配库存与物流等诸多综合能力。

 

以消费者为中心:打造消费者体验应贯穿企业产品全生命周期管理的全过程,从消费者认知、了解、购买、使用、售后,一直到再次购买。

 

赢得健康消费者:随着拥有固定、良好健身习惯的人群不断扩大,运动产业成为直接受益者,利用先进的AR/VR/XR(扩展现实)和人工智能等新技术可以为运动消费者带去身临其境的体验。

 

市场属于消费者,更属于懂得消费者的品牌与企业。

 

 

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