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泰一数据:消费升级下的城市群像:新零售之城什么样?

2018-6-15 10:05| 发布者: 泰一指尚| 查看: 372| 评论: 0

摘要: 近年来,国内经济结构转型,消费代替投资成为我国经济增长的首要驱动力,2018年第一季度,消费支出对经济增长贡献率已达77.8%,随着新消费成为未来经济发展的重要引擎,“新零售之城”正在快速崛起。 城市群像:北 ...

近年来,国内经济结构转型,消费代替投资成为我国经济增长的首要驱动力,2018年第一季度,消费支出对经济增长贡献率已达77.8%,随着新消费成为未来经济发展的重要引擎,“新零售之城”正在快速崛起。

 

 

城市群像:北京、上海、杭州、深圳……

 

城市是商业的空间载体,更是创新精神物质空间。在新零售领域,随着阿里、腾讯、京东、永辉、万达等行业巨头不断的加入,“新零售之城”俨然已经成为中国城市商业的重大变革,新消费时代的城市群像正在见证新零售驱动下全新商业文明的诞生。

 

“新零售之城”的诞生不仅有对城市新商业渗透指度、商业发达程度的考量,更有消费者参与程度的硬指标,同时背后也离不开政府的扶植。在北京、上海、杭州、深圳等一众城市中,它们不仅拥有各具特色的商业基因,更汇聚了区域乃至全国最优质的商业资源,成为这一场城市变迁中的领头羊……

 

北京:老北京人的新生活

 

北京不仅拥有大批的优质行业资源,其商业创新能力同样雄厚,过去的一年,这里成为新零售新业态爆发的主要阵地之一。

 

20176月盒马鲜生亮相京城;7月天猫“1小时达”首站落地北京;8月天猫启动北京中心战略,联动盒马、口碑、高德、苏宁、银泰、易果生鲜以及众多品牌合作伙伴,将北京作为首发地,启动“三公里理想生活区”计划……如今,新零售带来的新生活方式已在京城生根,“线上+线下”、“商超+餐饮”的运营方式成了北京新形态商超发展的标配,在老北京们看来,边喝茶边聊天谈论新零售、无现金支付等话题早已成为稀松平常的生活方式。

 

除了行业巨头的渗透,在北京,积极的创业氛围也助推了一批全新零售业态的诞生,新零售初创品牌的积极性远超其他城市。比如,瞄准城市上班族、常常出现在办公室或地铁站的便利柜和盒饭自动贩售机。另一方面,一批老字号也积极跨界新零售,以为品牌带来更多增值的可能,如北冰洋、百花等多个老字号品牌,已经借助天猫出海销往境外。

 

上海:“国际消费城市”的新体验

 

拥有悠久商业文明历史的上海,在城市零售业的体量上同北京一起领跑全国多年,近年来上海社会消费品零售总额紧追北京,并于2017年跃居全国第一,同时,2017年作为新零售元年,上海的城市动态愈发引人关注。

 

比如,被公认为“新零售模板”的盒马鲜生在上海就拥有全国最多的盒马门店;品牌商也对新零售和创新的热情同样高涨,梅西百货、迪士尼等品牌的数字营销如火如荼、星巴克和联通等一众大牌纷纷选择在上海开设智慧门店,大规模应用AR购物、云货架等技术手段,打通了线上线下的渠道和服务……上海的新零售品牌的活跃度在新场景覆盖率与品牌参与度上遥遥领先。

 

另一方面,国家统计局数据显示,2017年,上海居民人均可支配收入达5.9万元,位列全国第一,其中,居民人均消费支出中服务性消费占比超过50%,消费升级趋势明显。城市居民新零售参与度同样不断上升,新零售的消费意识已渗透到上海人的日常生活中,“国际消费城市”的目标在新零售领域也初现端倪。

 

深圳:“唔驶急但要快”

 

深圳作为改革开放的最前沿,一方面,深圳智能家居、高端服装、手机、珠宝等行业领先全国,对产业升级转型有着强烈需求;另一方面,深圳吸引了诸多移民创业,居民可支配收入高,年轻消费者消费潜力旺盛,这使深圳成为新零售之战的必争要地。

 

继阿里与深圳市政府签署战略合作协议后,深圳市政府与天猫展开深度合作,促进线上线下快速融合,以家居制造为例,门锁原本只是传统的“小五金”,凯迪仕作为深圳本土品牌利用新零售撬开了智能门锁上百亿的市场,在近三年的双11中都是智能锁品类的销售王。

 

同时,由于城市总面积不大,深圳的天猫超市一小时达和盒马鲜生区域覆盖率位列第一和第二位,极大便利了消费者的新零售体验。对时间和空间相对敏感的城市消费者来说,零售的效率至关重要。尤其在效率至上、崇尚“唔驶急但要快”的深圳,这无疑大大优化了消费体验。

 

在新零售的商业变革中,深圳既是瞭望着全球新商业、新制造业的日新月异,又是极具创造活力的新零售之城。

 

杭州:不需要现金的城市

 

杭州自古是“水居江海之会,陆介两浙之间”的经济都会,如今作为电商之都正在积极践行新零售的场景打造和丰富。作为发展信息经济的先行者、引领者,杭州是首个将“发展信息经济、推动智慧应用”作为“一号工程”的城市,以政府为主导的线上服务场景的丰富,一方面反映出政府对智慧城市的大力扶持,同时也是由上至下地鼓励新零售模式的创新参与。

 

目前杭州已诞生数十种新零售的创新产品和业态,如智慧商圈、智慧门店等;银泰和天猫的强强合作被认定为“新零售变革标杆”;家门口的小卖部借助大数据、供应链技术实现了转型升级,第一家智能化的天猫小店2017年在杭州落地;银泰西选、无人餐厅、智能卫生间等新模式在杭州率先“内测”……数据显示,在杭州超过95%的超市、便利店能使用支付宝付款,超过98%的出租车支持移动支付,已然成为“无现金城市”。

 

“互联网+零售”的模式不仅为大众的生活已带来翻天覆地的变化和便利,也让城市焕发出新的商业活力。

 

北上深杭四座城市在新零售之城的建设过程中,一方面,聚集企业、人才、产业链等丰富的商业资源,相比其他城市有着抢占新零售风口的“先天优势”,另一方面,在消费升级的趋势下,二三线城市对新零售城市之城的建设也越加明确:福州提出支持阿里巴巴盒马鲜生、永辉超级物种、泰禾大有码头等新零售业态发展,打造新零售之都;陕西省加强与阿里等新零售龙头企业对接,携手打造全国示范的新零售之城;武汉与盒马鲜生畅谈了盒马在武汉的布局以及新零售之城的建设……

 

随着互联网带来的信息技术、物流技术、云计算和大数据等基础设施的健全,未来将有更多城市成为新零售之城。透过“新零售之城”的建设表象,其实质是云计算、物联网、大数据、人工智能等新技术为驱动,对商品的生产、流通与销售过程进行全面的数字化重塑,在线化、数字化、智能化发展已是大势所趋,不同的零售业态、商业角色如何全网协同?数据驱动零售的变革如何演进?它们如何带来消费体验的升维跃迁……这些都是关于新零售发展的核心问题,未来将会有更多城市给出充满共性而有个性的答案。

 

 

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