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互联网信息管理新规治乱象,大数据助力品牌主炼就火眼金睛

2017-5-4 15:59| 发布者: 泰一指尚| 查看: 165| 评论: 0

摘要: 5月2日,国家互联网信息办公室审议通过《互联网新闻信息服务管理规定》并于2017年6月1日施行。该《规定》实施目的是加强互联网信息内容管理,促进互联网新闻信息服务健康有序发展。其中第五条规定:通过互联网站、应 ...

引言:

5月2日,国家互联网信息办公室审议通过《互联网新闻信息服务管理规定》并于2017年6月1日施行。该《规定》实施目的是加强互联网信息内容管理,促进互联网新闻信息服务健康有序发展。其中第五条规定:通过互联网站、应用程序、论坛、博客、微博、公众账号、即时通信工具、网络直播等形式向社会公众提供互联网新闻信息服务,应当取得互联网新闻信息服务许可,禁止未经许可或超越许可范围开展互联网新闻信息服务活动。

近年来,以内容为生产力的自媒体平台层出不穷,双微KOL、百家号、头条号、网易号、搜狐号、钛媒体等,依托于各自生态系统的繁衍和发展,异军突起的自媒体大军在过去的两年内风生水起。这些自媒体因营销成本相对较低,覆盖面广, 传播实效性高,可以在短时间内通过其本身积累的粉丝带动转发,实现内容的多层次传播,达到成倍数的病毒式效应,备受企业推崇。

 

随着各类自媒体申请门槛降低、以及流量红利的诱导,新兴自媒体号平台总体数量激长给自媒体市场带来一系列问题,自媒体七宗罪——内容低俗、故意欺诈、传播谣言、诱导分享、抄袭泛滥、诽谤他人、垃圾信息。被誉为“史上最严”、 “有效控制现有混乱网络市场格局的方法之一” 《规定》的出台,活跃、缺少市场监管的自媒体及其运营商们将面临新规下平台发展的新课题。

乱象横生:亟待整顿的自媒体市场

自媒体区别于专业媒体机构主导的信息传播,它是由普通大众主导的信息传播,由传统的“点到面”转化为“点到点”的对等的传播。作为个体信息传播的方式,兼具私密性和公开性。

数据造假,掺水严重

通过广告变现获利的自媒体市场,阅读量、点击率、粉丝数是考量平台传播力的重要依据,与广告报价密切相关。一些自媒体主利欲熏心,本着急于牟利和变现的心态,通过刷榜、刷量、买粉等灰色手段提升其自媒体号的影响力。数据造假、掺水严重、乱象横生的自媒体市场,加速了自媒体传播红利期过后的衰退进程。数据调研发现,虽然用户关注了不超50的自媒体个数,但78.3%的用户表明高频关注并认真研读内容的自媒体数量不足5个。

低成本、高回报的传播价值不复返

自媒体广告投放方兴未艾之际,品牌主在自媒体端投放的广告效果的确惊人,早期自媒体品牌入驻的要求比较严格,各大自媒体号也本着生产优质内容的原则。但随着市场恶性竞争的加剧: 一哄而上的营销模式,一路水涨船高的报价,每况愈下的内容质量,自媒体传播以往低成本、高回报的价值已不复见。

大数据为企业精准化自媒体营销保驾护航

在品牌营销过程中,品牌主经常会面临这样的困惑:同行企业都在尝试现下极为流行的自媒体营销,如果我们还不涉足其中,会不会落后于竞争对手?然而,随波逐流、一哄而上的营销模式真的适合自身发展吗?自媒体营销需要审时度势制定符合企业特性的策略,需要强硬的大数据技术支持。

大数据照妖镜——让“掺水”自媒体营销露底

综观自媒体整体市场,数量之多,种类之多,让企业主眼花缭乱。仅从资料介绍、推文阅读量和粉丝数量这些基础数据分析,难以区分出掺水大号与优质大号的区别。这些数据造假、掺水严重的自媒体,品牌主投放了大笔广告费用,却往往面临费用付之东流的结局。

泰一数据绘制“打假地图”,通过领先的大数据技术,对自媒体大号进行多维度数据分析——文章阅读数据多层次分析(单篇文章阅读量增长趋势、阅读时间统计)、用户数据多维度分析(用户来源、属性、 行为),让掺水的自媒体营销现出原形。

大数据——精准触达&超级关系链下的沉淀

品牌广告主在选取自媒体号作为广告投放的载体时,精准是极为重要的考核点。只有与品牌自身受众属性契合的传播渠道,充分调动受众积极性,才能提升品牌的价值,实现转化。缺乏大数据的多维度分析,品牌主很难在极短时间内分析出渠道所积累的用户是否与品牌自身的受众属性相匹配,是否能通过渠道广告投放达到期望的营销目的。

以一款新车推广举例——汽车垂直领域的自媒体传播渠道众多,权威的有易车网、汽车之家、太平洋汽车网、新浪汽车、网易汽车等等。这些自媒体渠道因发展时间、发展背景、重点发展区域的区别,后台积累的用户人群是有所不同的。泰一数据以丰富的汽车行业实战经验,从营销三部曲:知己、知彼、作战立足出发——

a、收集广告投放数据、线上线下用户行为数据,进行数据的自动化清洗、解析、打通,实现线上、线下全渠道用户数据的整合;

b、对投放渠道后台评论、点赞、商业合作等多源数据进行综合分析,抽丝剥茧,对比分析出这些渠道与该汽车品牌的共性,受众属性与品牌属性是否匹配;

c、利用数据建模,精准描摹受众画像,指导制定针对性、精准的传播策略,预测投放可能达到的效果。

关于泰一数据

泰一数据依托于泰一指尚领先的大数据技术实力和应用能力,拥有覆盖12大行业,超过6万品牌,25万商品,3000万基础数据积累。利用独有的数据挖掘算法、个性化的标签体系、全网实时数据监测分析以及可视化展现技术,通过连续性的数据构建形成营销闭环,为客户实际的全业务场景提供消费者洞察、品牌研究与媒介研究。基于大数据的商业信息洞察,帮助客户实现大数据分析与应用,建构数据价值发现和应用创新能力。

关于泰一指尚

泰一指尚,隶属于中国A股上市企业:浙江富润(600070),致力于成为全球领先的数字商业服务提供商,推动全球企业数字化转型进程。2016年,被国家工信部授予“中国互联网企业100强”。通过技术与商业的创新,业已形成大数据应用能力开放、数据咨询研究服务、营销技术能力开放、数字营销综合服务等战略板块。


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