互联网角斗进入白热化的下半场以来,对于新媒体运营的要求越来越精细化。能写一手好文章远远不够了,创意、数据、活动、用户、产品、客服必须样样精通,恨不得将运营喵变身成三头六臂的哪吒。
而在这繁杂的工作中,让普遍是文科生出身的喵们最为头疼的就要属数据了,为什么呢?
虽然诸多困难,但数据极其重要,不仅能够发现问题,还能优化运营策略,影响决策,而且,最最重要的是…
一份美观又易懂的数据报表,老板喜欢看啊!!!!
如何解放运营喵,轻松搞定令人头痛的数据,从而有更多的时间去创作“10w+”,追寻诗和远方呢?
下面小编给大家提供一些思路:
1.确立目的扎克伯格曾经说过“多数时候,你必须先确定目标,知道你要什么,然后为了更好地实现这一目标而努力。” 重要的事情只有一件,抛开大而全又臭又长数据报告,拥抱直指需求的核心目标,想清楚需要运用数据解决什么问题。
2.拆解目标目标确定了,下一步就是拆解目标达成的方向,将杂乱的数据具像化到业务中,比较常见的包括:
展示数据是最基础的数据,用来展示内容被点击、查阅的情况,从而分析内容是否为网站或产品提供了对应的帮助。如:内容覆盖人数、内容是否符合用户兴趣等等。我们通过这样的分析,可以了解如何通过内容的类别、质量,去提高内容对用户的价值及契合度。
内容的转化数据,它往往用于判断内容是否能够促进用户的转化,比如,是否能够利用内容让用户从活跃转向付费。 举例:内容中商品链接的点击次数、商品购买次数、商品购买成功率、内容页面广告的点击次数、广告的停留时间、二次转化成功率等。
粘性相对而言逻辑意义更深,指导意义也更大。因为粘性代表着内容独特的吸引力和受欢迎程度。具体的指标有:阅读次数、转发次数、浏览时长等。
“分享”数据,文章转发量以及频率还有之后带来的数据,可以说明内容对一类用户的价值和作用情况;也可以从中洞察出哪类文章更容易"引爆朋友圈"。
3.如何分析数据
找个便捷的智能分析工具,例如“云途壹看板”——打通各家新媒体,轻松打通你零散在各个平台上的数据孤岛。并在数据源的同步完成后,根据业务需求制作你想要的图表。
4.报表
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