大数据人|大数据第一社区

标题: 针对80、90后的营销关键点：智能手机、社交媒体、定制化内容 [打印本页]

作者: admin 时间: 2014-9-8 09:35
标题: 针对80、90后的营销关键点：智能手机、社交媒体、定制化内容

[size=1.2em]199IT注释：“千禧一代”(那些18至36岁之间80、90后，)，他们差不多与电脑同时诞生，在互联网的陪伴下长大。

[size=1.2em]新的研究表明，80、90后每天翻阅他们的智能手机达43次，他们主要使用社交网络来发现和共享内容。

[size=1.2em](千禧一代的手机使用偏好排序，来源 SDL)

[size=1.2em]千禧一代是公认的（那些18至36岁之间）是最精通技术的一代。当针对这一部分人群进行营销，你需要考虑三个关键要素，

智能手机
社交媒体
定制化内容

[size=1.2em]在最新的报告《Content Finds the Consumer》中，全球的消费者体验管理公司SDL提供的80、90后媒体使用习惯： 结果表明，接近70％的千禧一代每天使用两个不同的终端设备。其中，智能手机的使用占主导地位。千禧一代每天翻阅他们的智能手机达43次。

[size=1.2em]同时，千禧一代喜欢在Facebook和Twitter等社交媒体平台沟通，根据该报告显示，超过三分之二的千禧千禧一代表示，他们更喜欢在社交网络上接触品牌，以获得折扣，而56％的受访者表示在社交平台上获得免费的福利。

[size=1.2em]此外，千禧一代通过社交网络来发现内容，并进一步分享来自社交媒体内容。相比之下，电子邮件和搜索引擎则变成了他们次要喜爱的渠道。

[size=1.2em]经过深入研究千禧一代的媒体使用习惯，报告显示，千禧一代更喜欢定制化内容，在个性化的社交网络中，定制的在线新闻推送、音乐流媒体，71％的受访者选择定制化的音乐流媒体服务，如Pandora和Spotify，相比之下，只有11％的人听非定制化的本地电台。

[size=1.2em]根据SDL的调查结果，为更好针对千禧一代进行营销，该报告提供了一些建议：

创建可以快速在任何设备上传播的有意思和可分享性的内容（199IT注：可病毒营销类内容）
将社会媒体加入到营销组合当中
给你的听众定制化内容，并提供适合其特定的语境。

[size=1.2em]此次SDL报告的样本调查1,800名世界各地的千禧一代，其中包括女性占53％，男性占47％。（199IT注：样本数不大） 本文原作者：yuyu-chen 编译：ralf （非专业编译，如内容有瑕疵欢迎指出）

欢迎光临大数据人|大数据第一社区 (http://www.bigdata.ren/)