可视化分析｜2017年双十一1682亿背后的秘密！
本帖最后由 Nnnnnuan 于 2017-11-20 17:09 编辑首先说一个众所周知的数据：2017年双十一天猫成交额1682亿。所以今天，从三个角度带你一起去探索1682亿背后的秘密：1、全网热度分析：双十一活动在全网的热度变化趋势、关注来源、媒体来源以及关联词分析。2、各平台对比分析：针对“天猫”“京东”“苏宁”等一些电商平台的销售额以及粉丝画像进行对比分析。3、天猫销售额分析：通过天猫的一些具体销售额进行分析，了解各品类、各地区分布情况以及历年销售额的变化、并对2018年销售总额进行大胆预测。一、全网热度分析（1）“双十一”热度http://p1.pstatp.com/large/46f5000002b340818ee3（微舆情）在双十一前后的72小时之内关于“双十一”的讨论热度高达80.21，话题感满满啊，大家都要成为爱吐槽的段子手了。（2）微博传播趋势http://p3.pstatp.com/large/46f40000214a8e75d04b（热词整体趋势）通过微指数对“双十一”的趋势分析，可以看出，前期热度呈波动趋势，但双十一当天迅速飙升至2520K左右，大家对于“剁手”这件事是真的很关注，购买力就更不用多说了吧~（3）关注来源http://p3.pstatp.com/large/46f5000002b20be69885（PC&移动端热词趋势）从近一个月的PC&移动端趋势走向可以看出全网的关注度来源，移动端大概是PC端的4倍，更是占到总体趋势的80%以上，这说明大部分关注用户是用手机等其他移动设备进行搜索，最高热度值达到2038K。（4）媒体来源http://p3.pstatp.com/large/46f40000214bff05df24在双十一中，媒体来源的信息量TOP3依次为微博、网站和论坛。（5）关联词http://p9.pstatp.com/large/46f40000214df54c0fe7通过对双十一的相关信息进行分析，与核心词关联度最高的词语依次是“包装”、“纸箱”、“电商”。话说，你的快递都收到了么？（6）头条关键词热度趋势http://p3.pstatp.com/large/46f40000214c098c88ff根据头条指数的热词分析，“马云爸爸”果然不出意料的获得了第一名，在双十一期间他也有借用自己的电影《功守道》来提高自己的曝光率，指数值高达240万以上~（7）百度指数热度趋势http://p3.pstatp.com/large/46ef00052284814ed93e（BDP面积图）通过百度指数近7天的热词趋势，我们可以看出，在本次“双11”开始前，大家对于各电商平台的讨论热度居高不下，呈直线飙升趋势，在“双11”当天达到最高值。其中“淘宝”、“京东”、“唯品会”等电商平台一度成为大众关注的焦点。（8）微信指数热度趋势http://p3.pstatp.com/large/46ee000543fb528726c8（BDP自定义图表）如图所示，微信指数近7日热度最高的是“双十一”，其次是“快递”，“淘宝”位居第三。看来，痛快的买买买之后，大家还是比较关心什么时候可以收到剁手的产物啊。二、各平台对比分析（1）各平台总销售额对比http://p9.pstatp.com/large/46f4000029feae9e9260（BDP环形图）以上是某数据对20家B2C电商平台的监测结果，在双十一销售额方面，天猫销售额稳居全网第一，占比66.23%，京东占比21.41%，苏宁易购占比4.34%，亚马逊占比1.95%，唯品会占比3.43%，其他电商平台占比2.64%。如此显赫的数据，直接体现了“双11”线上人群强大的购买力，同时也代表着中国新零售能量的爆发。嘿！咱们又为建设美好的社会主义国家贡献了自己的一份力！（2）各平台海外购销售额占比http://p3.pstatp.com/large/46f500000b2b2b9e0a15（BDP自定义图表）根据上图，能够很清晰地看出2017年双11各平台海外购销售额占比情况，亚马逊为7.3%稳居第一，天猫为5.4%，京东为4.9%，苏宁为0.6%，唯品会为3.7%。原来11.11这个节日已经不单单只是亿万国人的狂欢，还有越来越多的海外多个国家的加入，一个个数据体现的是一种新经济和新消费模式。（3）粉丝画像对比http://p3.pstatp.com/large/46f4000029ffa1843722（微舆情）针对淘宝和京东两家粉丝进行了对比，可以看出淘宝的女性粉丝是远多于男性的，京东的男女比例分布比较平均，这与京东最初主打数码家电行业有密不可分的关系。而两家粉丝的年龄分布相差不多，都集中在年轻人这里，看来50岁以上的人群还是待开发的用户群啊~http://p9.pstatp.com/large/46ef00052b2e67992e02（微舆情）根据微舆情的情绪地图可以看出在双十一之后用户通过微博展现出来的情绪，最显著的就是：喜悦。其中最“喜悦”的是广东地区用户，大概是因为他们的快递正在路上，抑制不住内心的兴奋吧，哈哈~三、天猫销售额分析（1）天猫历年“双11”销售额http://p9.pstatp.com/large/46f100030f7498d5341a（BDP双轴图）
2014年，双11趋势呈现全球化，全天交易额达571亿元；2015年，双11的最终交易额达到912.17亿元，覆盖了232个国家和地区；2016年，天猫双11全球狂欢节全天总交易额达到1207亿元；2017年，“双11”天猫交易额总计达1682亿，各项数据仍然不断刷新前几年的记录。（2）2017年&2016年天猫“双11”成交额http://p1.pstatp.com/large/46f200003005f29e7bcb（BDP对比条形图）盘点今年双11交易额重要数据，从11日0时开始销售额一直不断上升至11月12日0时，天猫“双11”指挥中心大屏幕上的数据最终停留在1682亿元。看了上图终于知道为什么购物车里的商品分分钟就不见了！（3）2017天猫“双11”各地区销售额http://p1.pstatp.com/large/46f00003b18b0766e7de（BDP面积地图）http://p1.pstatp.com/large/46ef00052ccfbbfb3300在这场全民剁手热潮中，广东人民消费力杠杠滴，位居全国第一，浙江、江苏人民也贡献了不俗的“战绩”！北、上的人民怎么甘愿落后呢，这销量也是紧随其后啊！据统计，2017年“双11”共产生包裹13.8亿个，快递小哥正在努力将你的包裹送到手中哟。（4）天猫全网成交额产品类别排名http://p3.pstatp.com/large/46f200003004112b02c0（BDP自定义图表）http://p3.pstatp.com/large/46f500000cb2e23e5030（BDP柱状图）“双11”所有成交产品中，产品品类排名前几是：大家电销售额占比15.2%，手机销售额占比8.7%，个人护理品占比5.6%，母婴用品占比3.6%，生活电器占比2.8%，彩妆占比2.5%。
本帖最后由 Nnnnnuan 于 2017-11-20 17:05 编辑
其中销售量Top1的大家电排名：在大家电品牌中，海尔销量稳居第一，美的、夏普其次，之后依次是：西门子、格力、海信、小米、TCL、小天鹅、奥克斯。
2018年预测：
最后让我们根据以往的数据大胆预测一下，2018年天猫“双11”全球购物狂欢节的成交总额：2146亿元！让我们记住这个数字，看看国人的购买力会不会超过机器预估能力~
数据来源：网络整理
涉及工具：BDP个人版、微舆情、微指数、wordart
双十一数据分析完整仪表盘：https://me.bdp.cn/share/index.ht ... 47408164b0e2b2b07a3
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